“三孩时代”来临 商场购物中心如何携手儿童业态实现共赢

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘天鑫

随着三孩政策的落地，婴童消费市场迎来一波利好，其中儿童业态或将进一步爆发，迎来结构性增长机会。

根据中国儿童产业中心的数据，80%家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%，家庭儿童消费平均每年为1.7万元~2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元~5.9万亿元，市场空间潜力巨大。此外，据相关预测未来儿童数量还将急剧增加，到2025 年0~14岁儿童将达约2.72 亿人。

但经过“全面两孩”一波儿童经济红利后，传统的儿童零售、儿童乐园已经很难再轻而易举地吸引到新一代父母群体的注意。80后、90后父母群体现已成为儿童消费的决策者，其个性化、多元化的消费需求，倒逼着儿童品牌、购物中心从多个维度进行创新升级。这使得二者之间的关系更为紧密，儿童业态几乎成为购物中心调整的标配，甚至还占据“主力店”、“次主力店”的重要地位。

因而，幼儿早教、多元化素质教育、儿童理发、儿童室内滑雪等新兴儿童业态成为购物中心新的“人气发动机”，同时也是购物中心未来更加重视的部分。

幼儿早教：培养幼儿兴趣的精神消费

随着幼儿早期教育越来越受重视，集全脑开发、创造力、感知能力、社交能力等多种能力培养于一体的幼儿早教，越来越受80后、90后父母群体的青睐。借助“三孩生育政策”的红利，购物中心引进优质幼儿早教机构可有效提升客流。

目前，在购物中心发展较快的幼儿早教机构有金宝贝儿童早教、悦宝园美式早教、美吉姆国际早教等。

幼儿早教通常会根据孩子不同的年龄段匹配不同的音乐、绘画等课程，是孩子早期开发智商情商，提升对环境适应能力的好地方。通过家长和孩子在老师的指导下一起游戏的方式，引导家长学会在游戏中观察孩子，既能让孩子更好地认知周围的世界，也能让家长更好地了解孩子的各个成长期和敏感期，助力孩子成长。

多元化素质教育：助力孩子全方位发展

无论是在一二线还是三四线城市，家长往往都希望自己的孩子全面发展，不仅学习成绩好，还多才多艺。商场、购物中心内，音乐、艺术、绘画、舞蹈等素质教育培训业态愈发多元。

在儿童艺术教育领域，杨梅红艺术教育一枝独秀。与大多数培训机构不同，杨梅红采取小作坊、激励式、释放天性的教学方法，让2-18岁的青少年接受更为纯粹的艺术教育。课程设置上采用“必修课+选修课”的方式，并结合户外写生、学员作品艺术展、国际交流等多项活动，让艺术学习更丰富。

购物中心里的儿童教育业态一般都采用会员制，或者系列课程制，家长只要认可并购买了相应课程，那么这个“1拖N”组合将在未来一个周期内频率稳定的来到购物中心。

儿童理发：专治熊孩子理发“难”

熊孩子理发难，相信是很多家长面临过的棘手问题，专业的儿童理发店也应运而生，这使得来购物中心为儿童理发成为一种享受型消费。

大多数儿童理发店会在店内开辟一块游乐区域，游乐设施、益智玩具、书籍绘本等附加产品供儿童体验。往往理发的座椅都是很新奇的卡通造型，有的理发桌前会有一台放着动画片的显示屏来集中孩子的注意力，理发师还能随手“变”出糖果。

不过，品牌化发展的儿童理发店却不多，目前较为成熟的有Qkuts剪酷儿童美发沙龙、爆米花儿童美发乐园、普兰昵儿童美发沙龙、Papa Smile儿童剪发造型等。

室内滑雪场：儿童初试滑雪的进阶利器

冰雪运动近年来增长迅速，从小众冷门运动一跃成为最受欢迎的户外运动项目之一。2022年冬奥会的到来，也将会掀起冰雪运动的又一高峰。

提起滑雪，大家首先想到的是大型户外滑雪场，但“距离远、季节因素、有学习门槛”是儿童尝试滑雪的三大阻碍。购物中心室内滑雪场的出现解决了上述难题，室内滑雪场通常采用滑雪机，通过尼龙束魔毯模拟出雪地效果，为儿童提供更加安全、方便和高效的培训，大大降低了滑雪的体验成本。

据了解，室内滑雪机原来是荷兰国家滑雪队运动员在非雪季的时候训练用的，随着冰雪运动的走热，2015年开始，被引进到国内，成为普及滑雪运动的器具。

如今，购物中心不再是单纯的百货消费场所，其多样化的功能属性已渐渐被挖掘。具备抗电商冲击能力的儿童体验类业态，因具备“1拖N”效应，成为购物中心的“客流发动机”。但品牌和购物中心的关注点不能仅落在儿童身上，更要关注作为消费主体的家长。从家长和孩子的实际需求出发，不断提升服务质量，创新推出体验感好、参与性强的新品，才能在儿童亲子市场这片蓝海中保持旺盛的生命力。