亲子农业的发展现状和前景分析

一、什么是亲子农业？

亲子农业属于休闲农业的一种，我们可以理解为将亲子教育注入到休闲农业当中，通过利用农业景观资源和农业生产条件，结合农业文传统化和科技、文化创意，发展休闲、旅游和教育，并具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活功能的一种现代农业模式。

亲子农业主要关注的人群是具有一定经济消费能力的、关注子女教育的家庭，强调产品的文化创意性、体验性和启智性。亲子农业融入更多亲情和农业元素，为家长和孩子之间创造特殊的、亲密接触的机会。在亲子农业旅游推广和营销方面，要保证游玩的安全、做到零伤害是亲子游的最基本要求，在提供亲子产品的同时，还能提供亲子游安全知识，由此形成附加值，更易获得家长认可。亲子农业因其呈现出的原生态的环境、非城市化的设施、低成本的盈利模式和高消费的人群，未来市场发展潜力巨大。

二、亲子农业的市场条件

1、社会经济的发展和农业产业结构调整

我国农业用地资源丰富，具有悠久的农耕历史文化，但是长期以来生产方式落后，一直以粗放型农业模式发展，随着农业现代化水平的不断提高，‘精细化农业’发展理念的引进，农业生产方式有了很大的转变。但是第一产业在我国所占GDP比重依然不高，农民收入水平偏低，这对拥有6亿农民人口的中国来讲不容乐观。

自“科学发展观”“经济发展新常态”等一系列社会经济发展观念的提出后，政府在产业结构调整等方面所作的举措表现出构建现代产业发展新体系的决心，其着手点在于由单一产业发展转向第一、第二、第三产业协同发展。而《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的的若干意见》等政策的提出，强调了农业产业结构转型升级的必要性，亲子农业形成一种通过对农业资源的整合，融入文化创意和亲子教育的产业模式，既可以满足农业产业结构调整，也迎合了亲子教育、亲子游等市场的火爆性，可谓一举两得。

2、亲子游市场的火爆

携程旅游数据显示，从亲子游出行数量看，截至今年5月中旬，亲子游出行人次约为去年同期的1.5倍。随着出行主力的80、90后逐渐组建家庭，亲子游市场规模有望进一步扩大。亲子出行比例达到30%—40%，在寒暑假期间亲子出行的比例更高，为平日的1.5倍。从亲子游目的地选择来看，一线城市北、上、广亲子产品的市场潜力巨大。

3、家庭结构和新一代父母消费观的转变

随着80后和90后家长群体的不断扩大，二胎政策的开放，未来的婴童经济规模一定会有巨大增长。有数据表明目前中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，0-12岁婴童人数占比达到13%-14%，人口基数占比较大。同时，“421”结构成为中国年轻家庭中主要的家庭结构，婴童在家庭中受到足够的重视，并且具有两代人充沛的支付能力和支付意愿，婴幼儿消费也越来越高端化，安全健康及功能诉求都在不断升级。

数据显示，去年海外亲子游方面，平均花费超过5000元的占比超过50%。虽然去年国内亲子游的平均花费总额在5000元以下的占比超过90%，但其中2000元以下的占比从2014年60%下降至2015年的49%，而2000—5000元的总占比从35%提升至2015年的46%。携程相关负责人认为，这一现象从侧面说明，随着国内游客收入和生活水平的提高，对于亲子游产品的品质要求也持续提高，出行花费呈持续上升的趋势。

4、国内市场空白

中国的亲子教育市场虽处于初期发展阶段，但市场潜力很大，亲子农园这块，在国外发展比较成熟，但是国内却很少，成功的案例寥寥无几。随着消费需求的变化，亲子游国内市场十分广阔，亲子农业应坚持将传统文化与创意和科技紧密结合在一起，做到文创与农业的统一，不断更新理念，亲子农业一定能迎来重大发展。

5、电子科技发展的弊端

电子科技产品的发展对我们的工作、学习和生活带来了极大的便利，但是生理和心智发育都不健全的儿童对电子产品的频繁接触则会产生一定的消极影响。一些儿童因为沉迷与网络、游戏等造成财产、健康危害的报道也屡见不鲜。据相关研究，电子产品的使用从以下几个方面对儿童产生影响：

① 言语落后，交流有障碍；

② 缺乏对纸质阅读兴趣，产生文字阅读障碍；

③ 情绪不稳定，暴力内容使其具有攻击性；

④ 影响亲子，同伴等人际关系；

⑤ 影响孩子身体和心理健康发育；

⑥ 损害视力等。因此，越来越多的家长希望能够带孩子走出室内，享受户外，享受自然的乐趣。亲子农业正是将自然教育与亲子结合在一起，融入了文化和亲情元素，并伴有知识性和趣味性，在市场上一定会大受欢迎。

一、现状与前景

欧美的亲子农业园，更像是大自然学园、农业乐园，是父母和孩子共同成长、共同休闲娱乐的亲子基地。台湾亲子农业的精耕细作、对文化要素的挖掘、对资源优势的发挥利用，使其成为亚洲亲子农业的典范。相比之下，我国大陆地区亲子农业起步较晚，产品单一，同质化现象严重，欧美和台湾地区成功的发展经验，可为我们提供很好的借鉴。

1、欧美亲子农业发展现状：

欧美亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。他们认为，发展亲子农业旅游必须真真实实将农业生产经营好，如果将农业生产表演化，那就势必失去乡村旅游的原汁原味，削弱乡村旅游对外来游人的应有魅力。欧美亲子农业的发展比较成熟，目前的发展模式主要包括租赁模式——亲子开心农场；森林幼儿园模式——自然教育法；融合发展模式——绿色假期；乡村博物馆模式——历史大课堂；农业创意节庆模式；乡村休闲娱乐模式。

2、日本亲子农业发展现状：

日本人多地少，国土可居住面积比例小，城市与农村之间距离很近。在观光休闲旅游方面，日本84%的游客会选择本市周边或是邻近城市的休闲观光景点。日本休闲旅游的发展十分重视对当地休闲农地、森林资源、河海资源的有效利用与整合，以及对传统历史文化资源的活用，发展形成了不同类型的休闲农业。而日本的亲子农业巧妙的将生产、加工、销售与观光体验相结合起来，形成了一个成熟的循环的商业模式。此外，日本还有通过对生产性农场进行改造升级成为亲子农业的农场（琦玉农场），他们往往通过细致贴心的设置。主题形象鲜明，以及精准独到的定位和清晰的分区而能打造出深受儿童喜欢的亲子农场，赢得不错的口碑，从而持续盈利。

3、台湾亲子农业发展现状：

台湾乡村旅游与休闲农业经过20多年的发展，已经初具规模并且富有文化特色。相比世界其他地区，台湾的亲子农业最大的特点，就是具有明确的农业细分主题，比如三星村以葱文化为主题，走马濑农场以兰花为主题。台湾亲子农业以农为本，在规划、管理和布局等方面都相当到位，其寓教于农的方式使其广受欢迎。台湾亲子农业的发展一般包括主题深入型，精细农业与文化体验结合型，情景消费型，农业生活分享型等。

4、大陆亲子农业发展现状：

亲子农业是一个以农业和文化创意结合、发展为主题，以亲子教育为发展目标的‘寓教于农’的理想场所，是一个新型多功能的经济业态。随着中国城市化水平的不断提高，没有体验过农村的孩子特别多，亲子农业还处于起步阶段。在国外， 一个家庭带着孩子参加各种亲子农业互动活动。而在我国大陆，大部分孩子的周末和假期在作业、习题训练、特长班中度过，孩子的身心健康和幸福指数令人堪忧。亲子农业作为孩子们成长的大自然课堂，发展空间很大，但仍处于初级阶段，在产品开发、经营管理等方面存在较多问题，一定程度上阻碍了产业竞争力，与新农村建设的要求也不相适应。

现阶段中国亲子农业的发展存在以下几点问题：

（1）忽视对儿童的个性化设计。如植物高度、围栏设计、采摘观赏等方面没有充分考虑到孩子的个体需求，从而导致设计出孩子不喜欢的设施，让孩子失去趣味性。

（2）标识设计，解说牌等，没有足够的让孩子了解到应该学习到的知识点，缺乏趣味性。

（3）DIY课程，通常是采用一对多的传输指导方式，使家长和孩子之间缺乏紧密和特别的的互动效果，造成不太好的体验。

（4）城市化的设施和玩具比较多，忽视了亲子农业回归自然的本质，一些设施建设粗糙存在一定的安全隐患问题，和文化、创意结合不紧密。

（5）项目华而不实，走马观花，未能将文化创意融入到农业生产当中，缺乏知识性。无法做到真正的农业和亲子教育结合在一起，不能增加对客户的“粘稠性”。

二、 发展亲子农业的意义

1、改变自然教育匮乏的困境

在中国，很多家长要求孩子在很小的时候就学习各种技能，丝毫不会考虑孩子的兴趣所在，为的是在今后激烈的社会竞争中占得先机。但他们却忽略了孩子活泼好动的天性，忽略了人类离不开大自然的天性。因此，常常适得其反，使孩子对学习产生厌烦。而“亲子农业”恰恰可以让孩子享受自然乐趣的同时接受知识的灌输。除此之外，自然教育还可以从以下几方面对孩子的身心发育产生积极影响：

（1）增加孩子的肢体活动-精神运动学的再次推进。通过农业活动的参与，可以很好的对身体进行锻炼，有利于儿童的成长发育。

（2）身体知觉唤醒自我意识，通过在亲子农业的实践体验过程，可以让儿童很好的观察自己，锻炼自己的平衡和协调性。通常平衡力比较好的儿童情绪比较稳定，并且充满安全感。

（3）促进感官发展。在进行农事体验、休闲娱乐过程中，儿童的知觉、听觉和嗅觉都会受到刺激，进而完成感官上的良好发育。

（4）通过亲身的自然体验，观察昆虫小动物的取食情况，了解到生物链的存在，明白四季的交替轮换，进而理解成长的规律，这对于个体价值观的构建和形成有重要帮助。

2、 拉近亲子之间的距离

快节奏的城市生活，父母往往因为繁忙的工作导致与孩子之间的缺乏沟通，长此以往造成亲子关系之间的生疏。亲子农业融入了亲情元素，通过一些亲子体验活动的安排，让亲子之间有特别的、亲密的接触，情感上获得满足，这对于构建和谐美满的家庭有重要帮助，通过亲子活动在知识、趣味上都有所收获，这样的亲子农业对于现代都市家庭一定十分具有吸引力。

3、 农民创收

当前，我国第一产业发展不足，农民收入水平依然不高。发展亲子农业可以改变传统农业单一的营收模式，转变第一产业发展方式。引领第一产业发展转向联合第二、第三展业的综合发展模式。因此，在亲子农业开发过程中除了用地补贴上的资金，应鼓励雇用、培训当地农民参与到亲子农园的创办中，向游客展示最真实的农耕活动，共享红利。