少儿英语市场初具规模，广告轰炸下，“VIPKID 们”还好吗？

文|yoyo

根据去年国家统计局调查报告显示，少儿英语培训市场规模在 600 亿左右，而且每年还在以 20% 的速度增加。七麦数据发现，近一年来，关键词“少儿英语”在 App Store 的搜索指数呈明显上升趋势，如今的搜索指数较去年同期增长了 57%，在如此高速发展的行情下，少儿英语类 App 如雨后春笋般涌现，其中不乏优质产品。

本周《少儿英语 App Top10（iOS）》榜单显示，专注于少儿英语配音领域的“伴鱼绘本”拔得头筹，拿下第一宝座，虽然其总榜（免费）排名在 200 开外，但在竞争激烈的教育类 App 中位居前列，占得 Top10 一席之位。

“伴鱼绘本”于 2017 年 3 月 2 日上线 App Store，今年 2 月底下架一个月时间后重新上架，似乎是“浴火重生”般，该款 App 一路猛冲，4 月 19 日拿下儿童榜榜首，之后的表现也一直不错，稳居 App Store 儿童榜前三。

其实“伴鱼绘本”的崛起与之 App 功能更新有必然联系，在今年 4 月 10 日版本更新中， App 新增“每日学”功能，描述显示：帮助小朋友精讲、精读、精练，养成良好的学习习惯。加之其在内容上的整合，比如与美国的国民读物 Highlights 杂志的合作等，在内容层面“伴鱼绘本”形成了自身的独特优势。

从本周榜单中不难发现，不少 App 中都涉及到“游戏”，比如叽里呱啦、熊猫博士、小伴龙等，都在 App 内设置了一定的游戏关卡，以提升学习趣味性。其中好未来旗下的“熊猫博士”最具代表性。

“熊猫博士”主打寓教于乐、益智启蒙，不仅有丰富的英语学习内容，还囊括了 50 多个益智小游戏、逾百本英语故事书，该款产品在今年 3 月底上线，上线时间并不长，但是以其新鲜的教学方式赢得了不少用户使用，同时备受苹果小编喜爱，目前已经两次入选 App Store 精品推荐位。

其实，“熊猫博士”开发商旗下开发了数量惊人的“熊猫”系列产品，App Store 共计上线产品高达 64 款，全是教育类产品。其中，“熊猫博士学校”曾荣选“App Store 2016 年度精选”。不难想象，其开发商在教育类移动应用领域可以说是经验较为丰富的一个了。此次“熊猫博士”进入《少儿英语 App Top10（iOS）》榜单也是意料之中。

本次榜单中，App 明显分为两大阵营。一类是综合学习类 App 如：猿辅导、学而思网校。两款 App 榜单排名也都较为靠前，分列第四、第六名。这类 App 中不仅有针对中小学生学习英语的内容，还涉及到语文、数学、英语、物理、化学、生物在内的各类学科。这类 App 的用户涵盖面广，功能丰富，具备一定优势。

另一类便是专攻英语教育类 App，如青少儿在线英语教育的 VIPKID、TutorABC、DaDa 英语等，由于其前期的大范围的广告投入，这类 App 也具备超高知名度。这类 App 用户垂直度高，同是具备较为专业且丰富的学习内容，这是综合学习类 App 无法抗衡的。

不过该类 App 在功能上重复度较高，普遍涉及到“线上授课”、“专属外教”等功能，这样便加剧了 App 之间竞争，胜者为王。早期爆出的对标 VIPKID 的产品 gogokid 大规模裁员，虽然背靠今日头条，但在激烈的市场竞争下，没能实现壮大。

少儿英语类 App 虽然初具规模，但是仍有很大的上升空间。

打造产品特色功能。类似于“教育 +”的模式能为产品增添新活力，少儿教育基于用户属性原因，趣味性成为用户留存的一大关键。

提升用户体验。在满足用户需求的基础上，“服务”成为产品的一大竞争力。App 端，更人性化的设计，更精细的页面布局，能在一定程度上提升用户好感，从而提高用户留存。