居家隔离爱囤货？2月婴儿食品线上B2C市场销售额增长高达98%

4月13日，在2020京东超市宝贝趴线上战略发布会中，全球市场监测和数据分析公司尼尔森中国区副总裁龚毅分享了《母婴行业趋势概览》报告。

报告表明，由于疫情原因，当前全民健康意识高涨，仅今年2月，B2C市场湿纸巾和婴儿湿抹布的品类销售额同比增幅就高达143%。同时，疫情期间的居家隔离生活也进一步培养了消费者的网购习惯，母婴刚需品类的囤货意识有所提升，2月的婴儿奶粉、婴儿食品和婴儿尿布线上B2C市场销售额增幅分别为86%、98%和47%。

报告认为，当前随着我国居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生儿的养育中，同时“全面二孩”政策持续发挥作用，母婴经济正在迎来新一轮的上行周期。报告数据显示，2019年母婴核心六大品类消费的线上线下全渠道增幅达8%，其中线上渠道份额占比为40%，较上一年有稳定提升。

报告还显示，2019年，母婴消费品的综合网上购物平台渗透率持续增长，并以12%的增幅远超超市卖场、百货商店等线下渠道。其中，在主要母婴购物网站中，京东凭借“内容+无界零售+跨界营销”的精细化运营模式，在提升用户黏性方面效果显著。据尼尔森的调研，2019年使用手机APP购买过母婴用品的购物者中，51%使用过京东APP购买母婴用品。

此外，报告强调，在消费升级和新品带动的双重驱动下，多个母婴品类呈现积极增长态势。其中，婴儿尿布/尿裤，童装和婴儿喂养用品成为最受消费者欢迎的三大母婴品类。而针对大宝宝的母婴类目产品线上销量也更为走俏，在2019年1月至12月期间，京东超市的XXL码婴儿尿布产品增幅高达70%，拉拉裤的产品增幅为45%。

报告最后还指出，在后疫情时代，母婴厂商应该从优化线下配送服务、提升母婴商品和服务、加强私域流量构建及维护以及实体运营和数字化升级等方面入手，满足当前消费者的需求变化。