四年磨一剑,红豆居家婴儿绵真丝文胸焕新登场


随着38妇女节到来,女性消费再度成为市场关注重点,各大电商平台推出形式各异的女神节活动,意欲点燃春日的消费热情。而作为“她经济”的密切关联者,沉闷已久的文胸行业也在暗流涌动。“精致、美型、性感”,点开三五个店铺首页,这些关键词依然刷着存在感,但除此之外,“柔软、舒适、无钢圈”也正悄然成为文胸品牌的主推关键词。
在热闹的购物声浪之外,我们从品牌的转变之中感受到了女性消费的需求变化。从追求性感、聚拢到追求悦己、舒适,“她经济”的崛起不仅代表着消费力的提升,更意味着女性自我意识的觉醒。由“悦人”至“悦己”——小小的文胸正在产生柔软舒适的变化。而作为柔软型文胸的倡导者,红豆居家婴儿绵文胸不断迭代升级,于3月8日带来内外兼修、柔软舒适的真丝系列,将悦己之感再度升华。
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悦己消费崛起 文胸掀起“柔软”新风尚
作为备受关注的消费蓝海,内衣行业的波澜起伏与品牌的更新变革不无关系。据智研咨询曾经发布的《2020-2026年中国内衣行业深度调研及未来前景预测报告》显示,2019年我国内衣行业零售市场规模就已突破4000亿元,而作为重要分支之一,文胸市场规模超过1500亿元,占比高达33.04%,发展势头不可小觑。
随着年轻化、个性化的新品牌不断加入,文胸市场竞争愈发激烈,传统的小规模、分散化运作方式不再占据优势,以品牌为主导的规模化经营成为主流。新消费理念的盛行也使得追求舒适体验的呼声日益高涨,悦己消费俨然成为行业大趋势。对于消费者来说,品牌化经营规范了市场环境,丰富了购物选择;而消费新理念的出现则如一声钟鸣,唤醒了女性正视自身、取悦自我的需求。
在后浪与前浪的转变和竞争中,品牌开始意识到,注重用户思维与消费者体验才能站稳脚跟。正如柔软型文胸倡导者——红豆居家所做的,坚持用户思维、爆品思维与务实求真,从消费者的体验中发现重点、聚焦痛点,凭借着差异化的产品以及舒适的特性从一众品牌脱颖而出,成为行业标杆企业。而作为品牌四年磨一剑的成果,红豆居家在新品发布会上推出的婴儿绵柔软型真丝新品,正是凭借着品质与颜值并重的特点,一举击中消费者的心。
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内外兼修 柔软真丝带来至润呵护
曾经,聚拢挺拔的审美统治了文胸界许多年,维密模特们身披翅膀,昂首向前的张扬姿态某种意义上成为美的定义。但如今,女性的审美观念与消费需求都已发生变化,美不再来自于盲目的聚拢,舒适悦己带来的自信感令女性愈发无负担地前进。
与此同时,传统文胸产品的问题开始被一一指出:过分聚拢导致的勒痕就像制约呼吸的枷锁留下的印记;硬钢圈与厚海绵不够柔软贴合,会导致小胸空杯、大胸溢杯;牺牲舒适感挤出来的不是美丽,而是跑位与副乳。
面对这些痛点,红豆居家婴儿绵真丝文胸以“外在有型,内在柔软”为核心,将用户的美与舒适作为关注重点,采用3D立体模杯与柔软真丝里料,打造内外兼修、舒适有型的文胸产品。
它们的外在之美来自于四年更新迭代、千人体验试穿过的3D立体模杯,使用弹性底围代替钢圈,温柔之余还能舒适固定,高弹面料轻松解决跑位与勒痕的问题,上身效果也是自然微聚拢,能够满足追求舒适体验与有型效果的穿着需求。
