国内幼儿启蒙教育市场迎来“大玩家”

4月9日起，《熊猫博士》3D动画片第一季正式登陆CCTV少儿频道9点档。值得关注的是，熊猫博士乃是好未来集团旗下专为3-8岁孩子量身打造的优质儿童原创内容品牌。

熊猫博士由荷兰人Thijs Bosma和他的中国太太林燕创始于中国成都，其理念就是让孩子们通过游戏中的角色扮演来了解生活和他们周围的世界。截至2018年，熊猫博士旗下产品包括37款儿童游戏应用APP、熊猫博士动画片及熊猫博士教育产品，熊猫博士系列应用下载量超过 1 亿。

同年9月，熊猫博士宣布正式加入好未来，并作为好未来旗下的独立品牌运营，原管理团队保持不变。而今，随着《熊猫博士》3D动画片第一季的上线，表明好未来开始全面进入少儿启蒙教育领域。

显然，出于对标好未来旗下“熊猫博士”的雄起，猿辅导果断出招。昨天晚上，网红罗永浩“直播带货”的第二场直播，赫然出现了猿辅导旗下启蒙教育产品斑马AI。作为专为2-8岁孩子提供多学科在线学习的智能教育平台，斑马AI课是拥有英语、数学思维、语文等多个学科的AI课程产品。

几天前，猿辅导对外宣称，斑马AI课3 的整体营收超过3亿元，其中斑马思维业务的月收入接近1.5 亿元。更有业内人士透露，斑马AI课去年整体营收超过10亿元。

彼时，正值猿辅导高调发布新一轮 10 亿美元融资。而在融资后的内部信中，猿辅导创始人李勇着重强调了斑马AI课的业务数据。此番罗永浩带货斑马AI课，猿辅导重点开拓幼儿启蒙教育市场的意图更为明显。

事实上，觊觎低幼儿启蒙教育市场的企业大有人在。近日，字节跳动推出2-8岁英语启蒙产品“瓜瓜龙英语”，提供AI互动北美外教课。与此同时，“瓜瓜龙思维”也于3月份启动宣传。

当前，幼儿启蒙教育市场已有宝宝巴士、叽里呱啦、宝宝玩等品牌。而今，好未来、猿辅导等培训教育以及在线教育头部品牌跨界而来，显然看好相关“赛道”的发展前景。

由于受新冠肺炎疫情影响，在线教育成为幼儿启蒙教育的主流。与此同时，幼儿启蒙教育机构也纷纷取得靓丽的业绩：

伴鱼官方公布，在2020年Q1疫情期间，125%完成当季战略目标。截至目前，伴鱼用户量超3500万，伴鱼绘本付费用户超50万，伴鱼少儿英语续费率90%。

同样，在数理思维领域，豌豆思维3月实现营收9000万元；火花思维更是3月营收更是突破1.5亿元。

幼儿启蒙教育领域巨大的市场规模，势必吸引更多的企业、资本参与竞逐。更为重要的是，互联网经济的无边界性，驱动教育机构尤其是在线教育机构向上游低幼儿启蒙教育延伸，一方面，进行新兴市场的布局，另一方面，为中小学教育产品导流、延长用户生命周期。

面对教育头部品牌的纷至沓来，既有的幼儿启蒙教育机构开始应战。3月底，向来低调的在线少儿英语品牌“伴鱼”突然发力，其线下品牌广告一夜之间铺满京城社区即楼宇电梯。伴鱼旗下的伴鱼绘本、伴鱼少儿英语等产品，主要面向0至12岁的幼儿学习群体。

4月9日，伴鱼旗下伴鱼绘本耕史与全球知名的童书出版机构“美国学乐集团”达成战略合作。双方共签订1200+高品质绘本，其中包括享誉全球的金牌畅销系列“神奇校车”“大红狗”“大卫”等。

同样，中国平安旗下的青少儿在线教育品牌 vipJr也更新换代，推出一款少儿“真人外教在线互动课”，由真人外教授课，学员实时在线，专人手绘动画课件呈现教学内容，AI技术赋能课堂的全新教学模式。

火花思维在固守幼儿启蒙教育领域的同时，甚至宣布将以大语文为起点，继续横向探索更多学科的可能性。此外，还将视角放在更高学段的用户身上，纵向探索小学高年级的课程。

种种迹象表明，在线教育的“风口”已然前移，幼儿启蒙市场必将掀起新一轮的营销大战、市场竞争。