日本最近公布了规定婴儿用液体牛奶生产及销售相关标准的要求，乳企推进商品化的环境将得到完善，说是这样有助于解放妈妈，让奶爸多帮忙带娃。
液态奶在欧美普及度很高，现在有越来越多品牌进军中国市场，日本也选择了解禁放开，这是不是意味着亚洲将成为新兴市场？知食君跟业内人士聊了聊，这片“蓝海”固然被看好，但年轻爸妈还得再受三五年“市场教育”。
所谓液态奶是一种无菌包装的人工牛奶，它可以长时间保存无须调配，可供婴儿立即使用。由于液态奶不需要加水和加热，因此也被作为灾害时的应急产品。
最近日本乳业协会就说了，预计一年后将该类产品投放于市场。日本在解禁政策中写明了——液体牛奶生产过程中将加热杀菌，政策还规定允许使用的原料与奶粉一样，需以无菌状态装入事先杀菌过的容器中以便常温保存等。
据了解，此前日本并没有针对婴儿的液体牛奶相关标准。听到这一好消息，现在各家乳企的研发和推广都将向着这一“处女地”加速。
日本还打算借放开液态奶促进男性参与育儿、增加亲子互动。与奶粉不同，婴儿液态奶不用溶于沸水后再冷却至体温，省去了“冲调”步骤。由于外出时和夜间也能轻松使用液态奶，爸爸喂奶的机会来了！
液态奶无需调和，常温下可长期保存的优点，在如今提倡女性再就业的日本社会无疑具有很大的市场空间，而这在社会情况类似的中国也存在同样的期待和需求。
在业内人士看来，婴儿液态奶在中国也同处于“婴儿期”——比日本稍快一步，比欧美晚很多步。“这个新兴细分领域在国内还处于试水阶段，目前主要是美赞臣和惠氏在做，其他企业要不然在观望要不然没产品，盘子体量还很小，产品价格不便宜。”其认为。
据知食君了解，美赞臣是在去年11月份引入全新液态奶，是国内首款可满足0~3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品。而美赞臣的这些配方液态奶产品在美国早已上市，迄今销售了大约10年时间。
去年底，惠氏也已经在中国市场上线了液态儿童配方奶，合生元也宣布将推出婴幼儿配方液奶，此外，当前市场上还有雅培Sim ilac新生儿液态奶，本土企业圣元也下场角逐，进行了布局。
市场潜力大，培育花时间“在婴儿液态奶的消费上，我们至少落后欧美国家十年，国内愿意尝鲜的消费者此前还得依赖海淘，现在终于可以线上线下轻松购买了。”该业内人士表示。
在业界看来，正因为中国市场婴幼儿配方奶粉占据绝对的主导地位，很多能挣到钱的企业干脆懒得折腾培育新品类，得过且过地吃老本。但眼见奶粉已经是“红海”一片，而婴儿液态奶依然属于市场“空白”，不少有实力有远见的中外资企业开始提前布局。
“好处是可以抢占先机，坏处是得花钱花力气花时间培育市场，喂养方式的转变不是一朝一夕可以完成的。”该业内人士认为。
在乳业同行们看来，好在中国年轻一代父母的消费观念日新月异，而且“隔代喂养”的比例在不断减少，爱带着娃到处玩的爸妈们应该乐于为方便快捷买单，所以市场培育难度并没有想象的那么大，毕竟中国的母婴消费基础总体很好，所以企业如果舍得投入，未来回报可期。
我是知食君，海龟奶爸，对食品有严格要求的资深媒体人，欢迎关注我，了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。
