2019婴儿出行权势榜重磅出炉！进口化、品牌化与高端化趋势凸显

母婴新消费时代到来，功能性需求细分、场景需求细分引发越来越多的细分品类爆发，特别是伴随着经济发展，更多家庭开始注重婴儿出行问题，年轻一代追求生活品质的父母更愿意为婴儿的出行安全买单，基于此，婴儿出行行业热度尤为高涨。近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019婴儿出行权势榜TOP30。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

相比于衣食方面，在经济发展的同时，更多的家庭开始注重婴儿的出行问题，随着二胎政策的开放，年轻父母更愿意为婴儿的出行安全买单。特别是在功能性需求细分、场景需求细分的当下，众多母婴小品类逐渐呈现爆发趋势，婴儿出行行业似乎也顺势而为，热度持续上涨。从行业整体来看，主要呈现出以下三大特征：

1、海外厂商优势逐渐凸显

就目前市场格局来看，除了好孩子这样的中国本土品牌地位强势外，全球品牌开始加速进军中国市场，海外厂商的优势逐渐凸显。从榜单中不难看出，婴儿出行TOP30权势榜中有12家国产品牌，18家海外品牌，特别是前10名中，只有两家是国产品牌，可见，当下，多数母婴用户对于进口品牌有极高的信赖度。

值得注意的是，位列榜首的好孩子作为一家享誉国际的国产品牌始终走在行业的前面做开拓者，据悉，好孩子在中国市场的占有率连续25年位居第一。此外，除强势的好孩子外，其他品牌分别来自德国、英国、荷兰、美国、日本、北欧挪威等，其中，以德国为最，一直以来，德国的工艺标准及质量检测世界闻名，作为汽车的附属产品，加上较早颁布并实施儿童安全座椅标准的国家，德国诞生了一批儿童汽车安全座椅的品牌。凭借着先进的技术，这些品牌产品不仅质量过硬，而且具备可靠的安全性能，因此，深受用户的喜爱和追捧。

2、市场集中度较高，市场份额多集中在知名品牌

整体来看，婴儿出行行业的市场集中度较高，据ECdataway数据威最新数据显示，2019年1月—11月，Goodbaby/好孩子遥遥领先，市场规模占比14.23%，此外，有资料显示，在中国、北美和欧洲市场上，每1.6辆婴儿车，就有一辆来自好孩子，足以看出好孩子的强势地位。

位列第二阵营的宝得适、cybex、maxi-cosi，市场规模占比在5%左右，其他玩家的市场份额则均在4%以下，除了头部玩家外，中腰部和尾部的体量相差甚远，多数占比不足1%，可见，消费者对于婴儿出行的头部品牌认可度较高，对于其他品牌的认知还未达到成熟的状态。

3、婴儿出行品牌消费高端化

伴随着年轻一代消费群体成为推动消费的主力军，现在的消费已然从基础消费转向品质消费，具体来看，母婴用户在购买母婴童用品时，追求高端品质，质量、功能、材质、产地成为影响用户决策的关键因素。特别是在消费升级的助推下，中国新生代父母对于婴儿推车的需求已经不仅仅局限于作为宝宝的代步工具，他们提出了更高阶的育儿诉求，即高颜值、功能性和品质感的协调统一。

据ECdataway数据威显示，2019年前三季度母婴行业九大细分类目中婴儿出行的增长率最低，为9.3%，且位列TOP10的多个品牌整体销售持续下滑，然而在如此大势之下，包括好孩子收购的德国知名品牌cybex、荷兰品牌elittile在内的多个高端品牌却逆势增长，增速远超100%，这从侧面印证了婴儿出行品牌消费高端化的趋势。

市场竞争是永恒的，产品迭代加速、消费者喜好随时更迭的今天，对于很多企业来说既是机遇又是挑战。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”重磅开启，来现场，一起探寻婴儿出行市场的趋势和路径。