数字经济让今年本地生活服务的“春节档”充满活力。来自口碑和饿了么的数据显示，春节期间，吃喝玩乐等本地生活消费在数字化浪潮推动下，各地展现出强劲消费力。“会玩”的成都人今年春节打开方式尤为惹眼，SPA、KTV、亲子游玩三项消费额增速均排名全国第二。
人们过年的方式也在发生巨大的改变。今年春节，年夜饭固然是当仁不让的重头戏，不过随着手机点单、外卖配送愈发成为“流行色”，就餐方式出现了更多选择；在消费观念升级的趋势下，“每逢佳节胖三斤”不再流行，取而代之的是健康饮食消费热和过年健身七天乐；当然，在满足口腹之欲的同时，精神消费也愈发重要，唱K、网吧和麻将的“老三样”逐渐被“亲子热”等占据风头——越来越多的消费者青睐陪孩子在假期中学习、娱乐或是去书店、博物馆充电。
年夜饭点外卖成新时尚 健康餐饮蔚然成风
今年春节期间，各类本地生活服务消费增长明显，并且诞生了许多新年俗。
具体来看，年夜饭点外卖成为春节新风尚。饿了么数据显示，春节期间，外卖订单量整体出现较快增长，且客单价超过千元的订单大量涌现，也显示出市场在春节期间“吃好”的意愿强烈。除夕夜傍晚，成都最贵一单外卖诞生，用户下单了9个全家桶作为年夜饭。点外卖最多的地区集中在武侯、锦江和成华区，具体商圈为白果林、青石桥、金牛万达。
当然，数字经济带来的新变化离不开无数人的坚守。春节期间，数十万饿了么蜂鸟小哥坚守岗位。而在除夕当夜，小哥们还与交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”，当晚20:00到次日零点00:30分，5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队。
不过，吃得更好更方便并不能全面满足现如今的消费者，他们对于春节就餐也有着更多健康的要求，这让大吃大喝不再是今年年夜饭的代名词。取而代之的，是健康消费热。
口碑数据显示，新春期间，轻食、素食等健康饮食代表订单量涨幅较大，约为47%，远超餐饮行业整体增幅。口味方面，清淡菜系大获全胜，其中江浙菜与粤菜分列最受欢迎菜系的一二名，而海南菜的消费增长最为迅猛。在成都，增幅较快的品类为简餐、咖喱饭、咖啡、奶茶果汁、包子粥、小龙虾。另外，成都市“无需餐具”的环保订单增长超过了156%，环保意识明显增强。
亲子消费取代“老三样” 瑜伽健身涨幅超4倍
值得一提的是，今年消费者在娱乐消费方面也表现出与过往截然不同的态度，使得KTV、网吧和麻将这“老三样”不再是春节消费的绝对主角，其中，上海、北京、厦门三地，KTV订单位居全国前三。成都KTV消费订单量排名第10，但增速全国第2。另外，春节期间SPA消费涨幅成都也位于全国第2，仅次于北京。
与此相对，春节亲子类消费增长显著。成都城市订单量总量排名19，但是增幅在全国排名第2。除了各类陪玩项目增长稳定外，与亲子消费相关的少儿才艺、少儿英语等寓教于乐项目增长空前，订单量均较去年春节同期增长6成以上。
不让孩子输在起跑线上成为了当下父母的普遍心态，而一份辅导教材则成为成年人最爱送的“新春祝福”。除了关心下一代，人们也更愿为自己的成长埋单，读书健身双丰收。其中，博物馆、书店等场所消费增长明显。
此外，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过3成，其中瑜伽馆同比涨幅更是超过了440%，成为春节最受欢迎的健身方式之一。
成都日报记者 王晓鸥
