2013年，联合国儿童基金会发起了一项名为“母爱10平方”的母乳喂养宣传活动，号召社会各界在公共场所和办公场所建立哺乳室，以给予坚持母乳喂养的妈妈和家庭以支持。但根据《全国孕育环境城市调研白皮书》数据显示，国内母婴室的建设数量和质量都存在明显不足，全国只有一成多的公司设有专门的母婴室，“背乳妈妈”们的哺育之路充满困阻。
为了呼吁更多的家庭、机构、公共场所及全社会全方位支持关爱母乳妈妈，强调各公共场所母婴室建立的重要性，9月19日，孩子王携手美德乐在孩子王上海吾悦广场店打造了“爱心母婴室”体验空间，以专业标准的公共母婴室向公众展示体验，呼吁为坚持母乳喂养的妈妈提供更健全的公共哺乳场所，共同守护母乳妈妈们的哺育需求。
孩子王儿童用品股份有限公司助理总裁赵维林、美德乐中国董事总经理德立夫先生共同出席活动，并被亲临现场的母乳妈妈授予“母乳守护骑士”荣誉绶带。“奇葩奶爸”陈铭以“母乳守护骑士”的身份出席了本次“爱心母婴室”建成仪式，呼吁公众共同关爱、支持母乳妈妈们哺乳权益。
近年来，越来越多的80、90后女性步入婚育年龄，加入新生代妈妈大军，“哺乳期女性”“背奶妈妈”“职场妈妈”群体权益成为社会关注的热门话题。身兼数职的哺乳期女性，在社会和家庭生活中需要扮演多重角色。但是孕育新生命让她们面临着诸多挑战和考验，母乳妈妈们在重重压力下顽强地坚持着自我，她们迫切需要来自家庭和社会的关爱和理解。
作为中国新家庭全渠道服务商，孩子王持续关爱着母婴人群成长的方方面面。目前，孩子王在全国拥有191家大型实体门店，每家门店均配备一间功能齐全的母婴室，为每一位坚持母乳喂养的妈妈提供专业、安静、舒适的环境进行哺乳，捍卫她们坚持母乳喂养的权利。
与此同时，孩子王在全国拥有超过5000人持有国家专业育儿资质的育儿顾问团队，她们不仅是资深的母婴护理师，也是专业的孕妇、婴幼儿营养搭配师，同时也是儿童成长培育师，为每一个中国新家庭在孕期、哺乳、儿童成长及教育方面提供专业帮助和建议，她们每天会在孩子王门店为到店会员提供各类育儿方面的咨询和服务，还会通过即时通讯工具、孩子王APP为会员实时解决育儿难题，提供定制化育儿成长服务。
在母乳喂养方面，她们能帮助妈妈们树立正确的母乳喂养认知，消除她们在母乳喂养时遇到的困惑和疑虑，并为她们提供母乳手诊、母乳喂养指导、催乳、回乳等母乳喂养帮助和服务，给坚持母乳喂养的妈妈们鼓励和支持，成为她们孕育道路上最坚实的后盾。
