越来越多的人以吃货自居，但是也仅仅是会吃而已，如果你让他做一顿饭估计会出不少的洋相，会做饭不是天生的，有的人学做饭是出于爱好，有的人学做饭是迫于无奈，但不管怎样，这也是一项生存技能。但是这项生活技能真的每个人都会吗？答案肯定是否定的，越来越多的人成了只会吃不会做的“懒癌”患者。
因为做出可口饭菜太难了，食材、辅料、步骤，一件出差味道就会出现差别，那有没有什么样的办法解决呢？摆一摆、卷一卷、烤一烤三步即可实现大厨梦，不知道你信不信。
来自广告公司Leo Burnett与宜家的联合创意，将食谱本身变成了烹饪的工具。简单的说，这是一张安全无毒的羊皮纸，上面的油墨也是可食用的，并按步骤列举了要制作一道大餐所需要的全部食材，从调味料到最后的食材，将它们分别切好之后摆在对应的位置上，然后，将羊皮纸连着食材一起卷成一卷，并将两头捆扎起来，送入烤盘烤一道大餐也就准备好了。
Leo Burnett与宜家一起，在加拿大推出了这项旨在推销宜家美食的活动，食谱中需要的食材，全部可以在宜家买到，而两家公司一共准备12500张这样的食谱，几个小时内就被哄抢一空。
