（一）关键词：
产品细分创新、差异化营销创新
（二）案例内容：
妈妈在给女宝宝打扮时，经常会给宝宝穿上裙子、戴上蝴蝶结，但却总是找不到完美的鞋子匹配。美国宾夕法尼亚州一家公司注意到了这个需求，他们针对六个月以下的女宝宝出售高跟鞋。这家公司叫“Pee Wee Pumps”官网（http:// www.peeweepumps.com）翻译过来是“小不点高跟鞋”，这家公司认为，“时尚应该从婴儿抓起，而高跟鞋是跟上时尚的第一步”。
该公司网站首页
公司还会请小婴儿们拍摄时尚的宣传画报，发布在脸书上。有网友认为婴儿高跟鞋“很萌、很可爱”，但更多人对此表示质疑，认为婴儿穿高跟鞋很“恶心”。这在网络上掀起了口水战，双方泾渭分明，各自摆出立场，甚至开始进行人身攻击。甚至有社会团体Let Clothes Be Clothes指责：“应该关掉这家公司”。甚至还有专业医生指出：儿童的肌肉、神经、反射功能、骨骼和脑部都以惊人速度发育，幼儿的足部应让它可弯曲，因为他们的肌肉尚未完全发育，韧带也不稳定，所以他们的走路方式不能让仍然脆弱不稳定的足部，承受过度的负荷，因此幼童的鞋子必须平坦且有弹性，高跟鞋绝对不合适。
网站出售的鞋子
该话题在网络上一直发酵，甚至引起美国前总统奥巴马的关注。直接导致该公司进入热搜榜，其创始人随后表示：该公司出售的高跟鞋都是软底并且可以折叠，不会对婴儿造成伤害，而他们推出高跟鞋只是为了满足当前对‘高端时尚’婴儿服饰日益增长的需求。
买家秀
在争议中，网站受到大量用户的访问，曾经一度出现服务器宕机的情况，而商家的销售额一路攀升，销售额环比增长了15倍，同时商家还推出了批发业务，借此机会将销售渠道拓展到全世界，国内目前还没有相关品类，有兴趣的可以到他们官网的wholesale-application栏目联系批发业务。
（三）案例分析：
1、婴儿服饰产业一直都是以保暖、安全和舒适来设计产品，但社交网络的急速发展，让时尚妈妈从宝宝出生后就开始晒娃，另一方面，时尚产业也在向细分领域不断渗透。这家公司把握住了这股趋势，适时推出了婴儿高跟鞋，满足部分小众母亲对于把宝宝打扮时尚的渴求。
2、国内公司可以借鉴这个思路，留意产品细分领域的新趋势和新机会，基于现有产品进行功能升级和重定位，来满足更细分领域。
（四）创新方法论：
产品细分创新：针对有其他需求的更细分用户群，推出满足他们的产品。
本文为原创文章，转载请联系
